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| 搜狐为奥运营销所付出的成本已经全部收回 |
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[ 2011-6-1 2:06:00 | By: marryzle ] |
网络媒体也向电视媒体重金投广告
陈永东
一、搜狐重金购中视广告
今年,门户网站也第一次卷入了激烈的竞标战局,beijing massage,和财大气粗的传统行业厂商同场竞技.2008年的央视广告招标战和往年相比火药味更浓,它直接考验着各厂商对奥运营销的重视程度:在即将占领荧屏的奥运节目的空隙,厂商们愿意花多少广告费来换取扬名的机会.
昨日近17时,搜狐终于拿下《新闻联播》后、《天气预报》前的7.5秒广告,他们此前从没有在中国最具影响的电视广告大战中出现过.由于是"暗标"竞争,搜狐官方拒绝透露夺标的具体金额,只是笼统地表示,为赢得7.5秒的广告时间,搜狐花掉了"数千万元".可见,beijing massage,网络媒体对电视媒体的作用也非常重视,同时发挥各种媒体的作用才是这个多种媒体并存时代的明智之举.
二、意图:为奥运赚钱扩大搜狐用户量
搜狐拿下的这个广告时段,是竞标中最热门的几大热点板块之一.在最后敲定之前,搜狐在现场的竞标人员已忐忑了大半天,担心被某家财大气粗的"黑马"厂商抢了生意.在往年,央视的这个时段从来是日用品、保健品厂商的必争之地.而搜狐今年将借此发布全新的奥运广告形象,培养观众"看奥运,上搜狐"的习惯.
三、网络很重要,电视更热闹
门户网站在奥运营销上的残酷竞争,随着央视广告招标的启动,达到了一个空前的高度.在奥运概念的刺激下,shanghai escort,媒体的分界顿时显得模糊,尽管网络作为传播媒介的价值,已得到许多广告主的认同,"但电视仍然有自己的独特生存空间." 央视新闻中心主任梁晓涛说,beijing escort,而为了获得这个资源,同为媒体的网站也需要向央视投下重金.
争取一切可以利用的奥运资源,门户网站以此为原则,展开了2008年最重要的品牌宣传策略.此前,包括新浪、搜狐、网易、腾讯、百度在内的门户及搜索公司,全都发布了自己的奥运战略,他们或结盟或论战,或是拉拢各体育明星公开声援,在公关上想尽办法.
四、向电视媒体投重金目标:更大的回报
接下来,shanghai massage,课程主讲教师,门户网站尤其是搜狐,还需要向公众证明自己的号召力,更重要的是,要向广告主证明mm厂商在网站上投的每一分广告费都不会白花,网站有实力为企业争取更多的潜在消费者.
搜狐公司联席总裁、首席营销官王昕昨天表示,如果在央视投放广告可以提升搜狐的身价,那么对于搜狐自己的广告主也会更有说服力.根据此前的消息,今年各奥运赞助商和供应商在搜狐上投放的广告,比起去年已经上升了70%,搜狐为奥运营销所付出的成本已经全部收回,他们现在只嫌赚到的钱还不够多.
据了解,参加央视黄金资源广告招标,beijing escort,是搜狐2008奥运品牌策略的第一步,之后,搜狐还将举行形式多样的奥运互动活动,甚至大手笔地赠与网民奥运门票和各种相关款待,奥运营销的竞争门槛正在进一步提高.
门户网站在奥运营销上的残酷竞争,随着央视广告招标的启动,达到了一个空前的高度.
作者:陈永东
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